Una de las actividades sociales más distinguidas en la actualidad es la moda, que proporciona a las personas un sentido de autoestima elevado y un carácter de distinción ante la sociedad.

Desde sus inicios esta actividad fue considerada para un circulo social muy exclusivo, la clase privilegiada eran los consumidores de estos servicio ya que contaban con los ingresos suficientes para obtenerlos.

Actualmente la moda es fuente incesante de un fenómeno el cual se basa no sólo en la ropa, también en todas aquellas áreas o espacios que necesiten de un toque de personalidad. En esta actividad intervienen diseñadores, asesores de imagen, modelos y estilistas que hacen de la moda una de las codiciadas fuentes personalidad.

La moda persigue diversos fines entre los que se destacan:

• La personalidad que proyecta el individuo la cual lo hace diferente al resto de los integrantes sociales.
• La estética forma parte primordial en la construcción de la moda esta característica pretende resaltar la belleza de las personas.
• Tendencia, sitúa el concepto en una determinada época o temporada.

Las modas pasan por cuatro etapas: distinción, imitación, moda masiva y decadencia. Para que una moda concluya tiene que a haber diferentes factores, por este motivo es difícil predecir el siclo de vida de la moda.

La moda se estudia según dos categorías, en la primera es la industria quien produce la tendencia, es decir son ellas quienes imponen la moda y le dicen a los individuos que ponerse. La segunda categoría afirma que son los individuos quienes después de tomar las opciones creadas por la industria de la moda eligen cual será la próxima.